2023년 애플의 전망과 작년의 수익 분석

애플은 목요일 1분기 매출이 1,172억 달러로 전년 동기 대비 5% 감소했다고 발표했습니다. 목요일에 몇몇 브리 애플사가 1분기에 1,172억 달러의 매출을 기록했다고 보고했지만, 이는 전년 동기 대비 5% 감소한 것입니다. 몇 가지 밝은 부분이 있었지만, 재무 보고서는 2022년 마지막 3개월 동안 아이폰 공급 문제가 달러 강세의 영향으로 인해 회사를 괴롭혔다는 것을 확인했습니다.

제품 매출은 22 회계연도 1분기 1044억 달러와 비교하여 963억 달러를 창출했습니다.
서비스는 1년 전 195억 달러에서 207억 달러를 창출했습니다.

애플의 경영진은 어려운 외환 환경과 공급망 문제를 주요 문제로 꼽았습니다. 그들은 회사 수익이 "일정한 통화 기준"으로 증가했다고 설명했습니다. 통화가 일정하지 않고 결과적으로 수익이 증가하지는 않았지만 말입니다.

불행 중 다행이에요. 애플은 달러 강세로 인해 회사 수익이 10% 감소할 것으로 예상했습니다. 실제 영향은 8%였습니다.

특히, 연구 개발 지출은 22 회계연도 1분기 63억 달러에서 가장 최근 분기에는 77억 달러로 매우 증가했습니다. 애플이 향후 12개월 동안 새로운 제품과 서비스를 준비하면서 이는 큰 증가입니다.

분기별 매출은 1년 전보다 감소했지만 2018년으로 거슬러 올라가 분기마다 증가했습니다. 이 회사는 또한 분기에 사상 두 번째로 높은 주당 수익, 아이폰 및 서비스 매출을 반환했습니다.

CEO 팀 쿡에 따르면 애플은 서비스의 지속적인 성장을 강조하고 현재 "성장하는 설치 기반의 일부"로 20억 개의 활성 장치를 보유하고 있다고 말했습니다. 애플은 지난 7년 동안 설치 기반을 두 배로 늘렸습니다.

팀쿡은 "우리가 모두 도전적인 환경을 계속 헤쳐 나가면서 역대 최고의 제품 및 서비스 라인업을 보유한 것을 자랑스럽게 생각하고, 항상 그렇듯이 장기적으로 집중하고 있으며 우리가 하는 모든 일에서 우리의 가치를 선도하고 있습니다."라고 말했습니다.

하드웨어와 관련하여, 이 회사는 모든 범주의 아이패드와 서비스가 감소했으며, 아이폰 매출은 약 60억 달러에 달했습니다. 코로나로 인한 교체/배치 주기가 느려지면서 Mac 판매도 부진했습니다. 이러한 부진은 예상보다 늦은 1월 제품 교체를 반영할 수도 있습니다.

애플은 더 이상 모델 별로 판매를 시작하지 않지만, 그 감소는 소비자들이 하이엔드 아이폰으로 기울고 더 낮은 빈도로 업그레이드하고 있다는 추측을 확인시켜줄 수 있습니다. 팀쿡은 소비자들이 그들이 할 수 있는 최고의 장치를 얻으려고 노력하는 것 같다고 말했습니다.

보고서의 구체적인 데이터는 다음과 같습니다.

아이폰: 657억 달러로 716억 달러에서 8% 조금 넘게 줄었습니다.
Mac: 108억 달러에서 28.6% 감소한 77억 달러입니다.
iPad: 72억 달러에서 29.6% 증가한 93억 달러입니다.
웨어러블, 홈, 액세서리: 147억 달러에서 134억 달러로 감소했습니다.
서비스: 195억 달러에서 6% 증가한 207억 달러입니다.

아이폰의 실적에 대한 부분에 문제가 많았습니다. 애플이 지난해 경고했듯이 아이폰 공급은 분기 실적을 떨어뜨렸습니다. 쿡은 실적이 발표된 후 분석가들에게 "정확하게는 아니지만 추정하는 것은 아이폰이 분기 동안 성장했을 것이고 공급 부족이 아니었다면 우리는 아이폰이 성장했으리라는  "라고 말했습니다.

그는 또한 아이폰이 더 인기를 끌면서 소비자들이 "그 범주에서 그들이 살 수 있는 최고의 것을 얻기 위해 정말로 확장할 의향이 있다"고 강조했습니다. 프로 모델에 대한 선호도를 확인할 수 있는 수준입니다.

애플도 공급망 문제가 대체로 해결됐다고 확인했습니다. 쿡은 "우리는 이번 분기에 대부분의 제품에서 상당한 공급을 받고 있습니다."라고 말했습니다. 그 회사는 새로운 생산 체인에 계속해서 투자하고 있습니다.

애플은 인도와 멕시코에서 아이폰에 대한 98%의 고객 만족도를 기록한 바 있습니다.

PC 판매에 대해 팀쿡은 이렇게 말했습니다. "업계는 매우 도전적입니다. 저는 올해가 어떻게 될지 모르기 때문에 올해를 예측하고 싶지 않아요. 하지만 장기적으로 볼 때, 우리는 합리적인 규모의 시장을 가지고 있고, 우리는 낮은 점유율을 가지고 있고, 애플 실리콘과 경쟁 우위를 가지고 있습니다. 따라서 단기적으로는 다소 힘들 것으로 생각하지만 전략적으로는 우리가 시장에서 좋은 위치에 있다고 생각합니다."

애플 실리콘으로의 이전은 계속해서 이익을 창출하고 있습니다. 맥에 대한 고객 만족도는 96%에 달하며 맥에 대한 기반은 애플의 모든 지리적 부문에서 사상 최고치를 기록했습니다. iPad 판매량은 증가하고 설치 기반은 새로운 최고치를 기록했습니다.

쿡은 또한 애리조나에 있는 TSMC의 다가오는 공장에서 애플 실리콘 생산을 논의했습니다. "우리는 애리조나 TSMC의 가장 큰 고객이라는 점에서 모두 동의합니다."라고 그가 말했습니다. 

애플은 신흥 시장에 계속 투자하고 있으며, 브라질, 멕시코, 인도, 인도네시아, 태국, 베트남과 같은 국가에서의 성장 가능성이 높다고 평가하였습니다. 인도와 베트남에서도 아이폰을 통한 수익이 역대 기록을 세웠다고 주장했습니다.

팀쿡은 "우리는 본질적으로 수년 전에 중국에서 배운 것을 받아들이고, 중국을 어떻게 확장했는지, 그리고 그것을 실현하고 있습니다."라고 말했습니다.

이 회사는 모든 시장에서 서비스 채택이 비슷한 속도로 가속화되고 있으며, 하드웨어에 대한 고객 참여가 서비스에 대한 참여로 이어진다고 강조했습니다.